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这一态势给2018年彩电业发展带来更多想象空间,智能手机市场抢占一席之地

不久前彭博社报道称,中国两大智能手机巨头,正与美国手机运营商Verizon和AT&T就2018年在美出售其旗舰智能手机进行商讨,欲在美国智能手机市场抢占一席之地。这意味着国产手机在收割完印度市场之后,国产手机真正开始了全球化征途——向欧美进军。
为何要进军美国市场?
在国内市场,手机厂商或擅长在线上渠道布局收割红利,或擅长通过布局线下门店收割二三线、三四线手机市场,而运营商渠道虽然依然重要,但不是最为核心的渠道,而在美国,则情况有所通过,所谓的线上渠道与线下门店优势在美国市场行不通,而在美国市场,智能手机的销售基本是被运营商所垄断。
数据显示,运营商渠道在美国占总出货量的80%以上甚至接近90%,绝大部分美国消费者购买手机都通过美国四大全国性的运营商:AT&T、Sprint、T-Mobile以及Verizon。这就是为何华为小米进军美国市场,首先就要先从运营商入手。
华为小米进军美国市场其原因显然都与国内智能机市场逐渐饱和相关,在国内的增长压力越来越大,要寻求新的增长空间,进军海外市场已经是必然需要走的一步棋。其次是走高端战略的需要,美国是目前的经济文化的中心,在国内市场品牌认可度逐渐提升的情况下,若要走高端市场进一步提升品牌溢价,显然不能局限于国内市场,必然需要在美国这个全球科技与经济中心拿下品牌认可度,与iPhone正面PK,被国际市场认可,才有资格说在国际舞台上挑战苹果三星。
尤其对于小米而言,进军美国市场可能对其品牌溢价的提升有一定的助力。
但问题在于,华为小米虽然在国内市场知名度高,但在美国市场,却是全新的品牌,如果要站稳脚跟,需要从零开始。说到华为,其实华为的美国梦由来已久,进军美国市场似乎是华为一直以来的梦想,但在过去却屡屡受挫。
早在2012年,美国政府的一份报告将华为和中兴这两家中国通信设备提供商贴上了安全威胁标签,美国以“国家安全”为由阻挠华为的进入,因为他们认为华为是一家具有中国军方背景的通信设备制造商,运营商使用它们的设备将会给他们国家安全带来威胁。
华为也曾反复表示,这一说法毫无法律依据,但是这一报告认定如此,华为无法向美国一线无线运营商出售电信设备。早在2013年,余承东表示,华为其实很希望进军美国市场,但得面对现实。华为之所以主动放弃美国市场,实在是因为搞不定美国的政府和运营商。
但从目前来看,华为事实上是在重启它的美国梦。美国市场是苹果的大本营,也是全球智能手机市场,最难攻占的一个市场。在过去很长一段时间,小米在美国啥都卖,就是不卖手机,而美国市场也是华为多年来心头之痛。而华为小米真的准备好了么?
专利依然是最大的风险所在
一方面,我们知道,在美国市场,迎来了利好,中国手机厂商可以直接与美国手机运营商合作,通过亚马逊、沃尔玛等其他零售商分别销售其预算设备和非智能手机设备。但在美国要想混出名堂,必须得直面两大坎,一是专利,二是苹果,三是渠道。
首要风险就在于专利诉讼战。过去,HTC与三星在美国市场都在专利上栽过跟斗。HTC在美国市场的一次专利大战,也是其从巅峰坠落的转折点,比如在2012年4月19日,HTC在美国正式禁售,理由是因为侵犯了苹果的专利。而三星也遭遇过苹果的专利大棒。2014年,苹果再次起诉三星侵犯五项专利,索赔20亿美元,2015年12月7日,三星同意向苹果支付5.48亿美元的赔偿金。
之所以如此,在于手机产品各项底层技术几乎其起源自美国,包括应用处理器专利、摄像头模组专利与Baseband基带部分专利等,在美国,许多专利流氓依靠专利诉讼索赔与授权来盈利,小米华为在这个时候选择进军美国,某种程度上意味着它们已经做好了准备,但很难说已经覆盖美国专利产权的所有的诉讼与自身专利的薄弱环节,因此,未来的隐患依然在此,容易成为美国专利诉讼的猎物。
甚至有业内人士指出,小米未来在美国的营收可能还难以抵消美国相关厂商与专利流氓对其发起的专利诉讼费用。
基本上可以预知,小米华为进军美国市场,苹果必然会非常警惕并且会及时预防,甚至可以想象的是,苹果现在就已经在准备专利诉讼了。而小米华为既然已经做出了进军美国市场的决定,那么在专利上也会做出了一定的准备。但可以想象,专利大战将是不可避免,而华为小米也需要从现在起就做好准备。某种程度上说,进军美国市场,专利依然是最大的风险点所在。
性价比是否存在必然的优势还存在疑问
利好因素在于,美国运营商逐步削减补贴,因此消费者自己全价购买手机的比例不断上升,加之iPhoneX的价格不断高企,美国消费者购买iPhone的性价比不太高,而来自中国的竞争对手所销售的产品非常具有价格优势,因此华为小米这个时间点选择进入美国市场显然是考量到了这重利好因素。尽管美国的消费者不差钱,但也不是完全不看重价格,从当前iPhoneX在美国销量不佳可以看出,这是华为小米的机会所在。
但与此同时需要看到,在国内,国产手机受益于高进口关税,这提高了国外手机的价格,使得国产手机比较具有性价比优势。但在美国,情况可能就反过来了,中国智能手机将与苹果三星比,可能性价比优势就不那么明显了。另外,性价比并不能在美国成为卖点。
品牌体系与渠道体系的建立才是破局的关键
目前华为、小米与美国运营商在智能手机销售方面没有合作关系,美国消费者主要通过亚马逊和百思买等电商平台购买两家厂商的部分机型,这在美国并不是主流的销售方式,美国大部分手机都是通过运营商销售出去的。如何与美国四大运营商打好关系,并将产品在四大运营商全面铺开建立销售渠道体系才是关键。
但从当前来看,目前小米华为还处于与其中的一两家运营商巨头谈判的阶段,能否谈成,谈到什么阶段,具体会有哪些苛刻的条件尚未可知,总体而言,要搞定美国的运营商,是非常困难的一个环节,早前《华尔街日报》报道称:因为安全方面的原因,在美国手机销售市场占据逾80%份额的运营商不愿与华为合作。
为何华为在欧洲吃的开但是混不好美国的原因在于,华为在欧洲可以买网络设备与通信设备,继而可以绑定手机销售,而通信设备可以打响华为的品牌知名度继而手机也可以借助华为网络通信上的知名度推动销量,但在美国,多年前华为就被美国以安全为由,要求在美国禁止销售网络设备,而这就阻断了华为这一欧洲模式在美国复制的可能性,这也意味着华为小米对于美国消费着而言两者没有什么不同,而与其他任何国产手机品牌也没有什么不同,这可能也同样影响到运营商对其合作的态度。
在美国市场,目前智能手机市场已经普遍走向饱和,iPhone在美国市场具备很强的用户粘性,毕竟苹果本身是软硬件一体化封闭战略,并且经历了多年的用户市场教育,一般的美国用户很难从iPhone的服务体系之中跳出来去选择一家完全没听说过的中国品牌,尽管它会更加便宜。
比如有业内人士提到,在如今的美国市场,华为还处于非常边缘的地位,其销量甚至还不如我们或许都没怎么听说过的Blu和主打性价比的一加品牌。因此,要在美国市场做大规模,品牌营销与品牌知名度如何从当今已经非常成熟的美国智能手机市场中打出来,才是最难的,而华为小米又需要在高端市场与苹果肉搏,因为毕竟美国市场,是高端市场占据主流。在品牌知名度与影响力几乎为0的情况下要在美国市场挑战苹果,其难度可想而知。因此,品牌体系与渠道体系的建立才是破局的关键。
总体来看,华为小米进军美国市场,心态还是可以放松的,紧张的应该是苹果,毕竟,光脚的不怕穿鞋的,失败了也并不会影响到它的根本,毕竟美国市场不是国产手机的主流市场,失败了可以退出,还有庞大的中国本土市场作为依附,而小米更有庞大的印度市场作为退路,因此,如果从这个角度看,华为小米进军美国只要能生存下来,那就可以说是成功了,至于说挑战苹果,目前来看还不现实。

彩电行业2017年可谓在曲折中前进。一方面竞争依旧激烈,另一方面,诸多新技术的应用及跨界融合趋势不断增强,这一态势给2018年彩电业发展带来更多想象空间。
澳门蒲京堵场网址,2017:彩电业曲折中前进
2017年彩电行业整体趋稳,根据中国电子商会近日发布的《2017年中国电视消费及2018年趋势预测报告》,预计2017年中国市场彩电销量4800万台。
虽然销量基本与去年持平,但彩电业今年仍经历了曲折发展。相关资料显示,自2016年开始液晶面板价格持续上涨给彩电企业带来较大压力,加上内需增长乏力,今年上半年国内彩电企业遭遇前所未有的利润下滑、出货量下降。
不过从今年二季度开始,面板价格开始松动。下半年受益于面板价格下降,国内彩电企业出货量有所增长。有分析认为,预计在农历新年前彩电出货量将继续增长。
“今年彩电行业竞争更加激烈,但依靠加大科技投入,增加品牌溢价能力,还是能获得不错的增长。”康佳多媒体产业本部总裁常东说。资料显示,在上半年行业整体大幅下滑的情况下,康佳彩电销售收入逆势实现2.5%的增长。年初康佳投资10亿元建设光明研发中心,10月份其定制壁纸电视全球首发。中国电子商会的报告认为,未来品牌溢价能力将是企业占据行业话语权的重要砝码,个性化、高端化、技术创新能力将是体现企业溢价能力的关键。
此外,前几年火热的互联网电视开始洗牌,市场份额有所萎缩。分析认为,其主要短板在于自身制造能力较低,缺乏有效供应链,今后这一细分市场的淘汰仍将继续。
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对消费者来说,2018年哪些电视最值得期待?这或许从2017年的热点里能找到答案。
从2017年的情况看,大尺寸、超薄、曲面、4K等要素最流行。中国电子商会副秘书长陆刃波日前表示,大屏化、高端化、个性差异化的消费需求正在得到释放,预计2018年电视依然将以高端大屏作为主流方向。
中国电子商会的报告显示,2017年消费者期望更换电视尺寸主要集中在50-60英寸之间。预计2018年,OLED、量子点、人工智能、激光电视等显示技术将依托大尺寸电视,呈现多元快速扩张。
在近日召开的2017年中国平板电视行业大会上,索尼中国家用显示产品部总监陈巍表示,2017年55英寸以上大尺寸市场增长突出,高端化趋势明显。
常东表示,OLED、8K、人工智能是未来行业发展方向。目前包括康佳、LG、索尼等都在加大OLED的布局,这一市场在2018年有望加快发展。
彩电业的跨界融合也不断增强。根据中国电子商会的报告,2017年电信企业、电商平台与彩电企业快速融合,产品形态更加齐全,线上线下区别逐渐模糊。预计2018年这一态势有望继续增强。
寻找突破,争夺智慧家庭入口
面对激烈竞争,领先的彩电企业今年都加快了转型步伐。
康佳今年加快传统产业高端化、现有业务资本化、传统工厂园区化、单一技术集成化附加化发展的“四化”转型。其中产业高端化及技术集成化重点集中在研发OLED高端电视,布局人工智能、5G、智慧家庭,而业务资本化则涉及多元化发展。康佳集团董事局主席刘凤喜表示,康佳今后不再只是一个彩电业务公司,将加快多元化扩张,转型为投资控股集团。
创维两年前即开始多元化布局,包括进军液晶模组、汽车等相关业务。今年创维成立合资公司开始研发智能终端中的高度整合系统单芯片,向上游核心部件扩展。
值得注意的是,彩电业相关企业转型的一个重点,都不约而同地选择了人工智能电视及基于智能互联的智慧家庭。2017年康佳、长虹、TCL、小米等都推出了人工智能电视产品。业界分析认为,彩电行业开发人工智能电视只是第一步,最终目的是为了掌握智慧家庭的话语权,把电视打造成未来智慧家庭的控制中心和神经中枢。
实际上,瞄准这一目标的企业不在少数。知名电商京东正在通过大数据打造人工智能智慧家居,构建京东智能大屏产业联盟。
面板产量已占全球25%的京东方,近年来在显示技术基础上逐步积累传感、人工智能和大数据能力,目前已推出在智能家居领域的物联网系统解决方案。京东方董事长王东升表示,京东方的新定位是一家“为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司”。他表示,随着人工智能的不断进化,以及与物联网、显示、传感、生命科学等细分学科和专用领域渗透融合,相关产业将迎来巨大机会。
“通过物联网,从前互不相干的电视、冰箱等家电就能构成一套智慧家居系统,这是彩电行业未来的方向。”常东说,目前康佳正在布局基于电视为基础的智慧家庭,以语音交互为手段,让智能电视成为家居的控制中心。“以前彩电只是一个简单的接收性设备,今后将成为全智能化的互联网中心。从这个角度说,入口将是今后彩电企业竞争的关键。”

新年的第一天,董明珠就凭着自己的犀利语句又一次登上了头条,
而这次她怼的正是为逃避追债,躲在太平洋彼岸“闭门造车”的贾跃亭澳门蒲京堵场网址 1

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