Gorenje表示将在5月15日之前审查收购要约,大量报道苹果iPhoneX

近一两个月内,不少知名媒体包括《彭博社》、《华尔街日本》和《日本经济新闻》等,大量报道苹果iPhoneX“销量差”、“令人失望”和“贵是原罪”等消息。然而,无论是苹果官方新发布的财报,还是IDC、StrategyAnalytics等专业调研机构的数据,均显示iPhoneX是今年第一季度最卖座的手机,即便定价999美元,依然成为了该季度销量最高的智能手机。
关键是,根据苹果第二财季报告,iPhone在第一季度销量为5220万部,仅增长了3%,但凭借iPhone带来的收入却突破了380亿美元,同比增长14%。很显然,这其中的主要驱动力就是iPhoneX。相比之下,全球智能手机市场都在萎缩,只有iPhoneX逆势热畅。现在问题来了,为什么iPhoneX卖得那么贵的情况下,还能如此成功呢?
供应链消息不能简单转化为销量惨淡的事实
在回答iPhoneX为何成功之前,先来说说“iPhoneX卖不动和销量差”,以及“价格太高实在是最大败笔”是如何被广泛流传的。
开头提到的那些知名财经媒体,为何那么轻易而草率地报道iPhoneX卖不出呢?某种程度上,是因为得到了某些小道消息,而获取小道消息的相关人士对苹果复杂的全球供应链知之甚少,不少仅凭借一些风吹草动的零部件订单就妄下结论。然而,苹果全球供应链的复杂性本身就难以被轻易解读。
今年1月份,《日经》率先报道称,他们通过某些渠道数据了解到,iPhoneX在假日购物季的销量“令人失望”。实际上,iPhoneX是该季度最受欢迎的智能手机。紧随其后的是《华尔街日报》的报道,称苹果“正在大幅削减iPhoneX的生产订单”,而这一迹象“表明需求低于预期”。但是,“订单削减”显然不能直接转化为“滞销”,也不能解释为“需求疲软”。
因为知名媒体的消息放出,大量iPhoneX销量差的印象被广泛传播,而且基本都用上了“削减订单”作为理由,认为iPhoneX太贵根本卖不出。话说回来,去年不是没有相同的例子,当时《日经》宣传苹果大幅削减了iPhone7的订单,但事实是iPhone7实现了新的增长,并且该季度为苹果带来了创纪录的营收数字。
其实每一代iPhone包括iPhone6s和iPhone5s,在苹果公布财报之前总是能听到iPhone失败卖不动的消息,可实际每一次都是单季度最畅销的机型,并且是单机型销量击败包含旗舰机和廉价机在内的所有机型。总之,苹果向供应链“削减订单”的消息,如果直接解释为“销量惨淡”,那么必然就是一种错误。
定价太高就一定等于卖不动?
在“iPhoneX销量差”被成为广泛印象之后,很多分析师开始为其找原因。大量分析师自信地认为,“iPhoneX卖999美元太高了,这是一个令人失望的定价,因为一般消费者不会考虑那么高价格的消费类电子产品”。当然了,很多分析师没有完全肯定iPhoneX失败,因为按照苹果的历史,高定价的产品往往能带来可持续的高利润率,营收不会太差。
不过,同样从苹果的历史来看,苹果真有不少定价很高却卖得非常好的产品,甚至升级转换率和客户满意度极高。那么,分析师为何坚持iPhoneX如果卖不动就铁定是定价问题呢?其实这也是基于电子产品定价的常规分析,例子还不少,例如微软Surface平板还有谷歌Pixel手机,虽然名气很高,但就是因为定价高而无法实现漂亮销售数字,为此厂商不仅没有赚到可观的利润,还可能因产品价值与定价不等而遭来负面评论,拉低满意度。
可苹果长期专注于高端产品线,定价向来是行业较高水平,依然有很多用户为其买单。多年前的iPod是这样的产品,第一代iPhone同样是高定价起售。要知道,最初第一代iPhone发布时,当时任职微软CEO的鲍尔默不停嘲笑苹果,认为苹果只善于提出和执行空想的观念,但将标价过高、性能不足的产品急躁地推向市场并不等于成功。
鲍尔默还说499和599美元的iPhone除了“苹果”这个牌子便一无是处,就是很普通的产品,其他厂商也能做而且价格更低,iPhone根本不太可能卖出一台。后面的事情大家都知道了,iPhone不仅大卖,还改变了智能手机世界。相反,很多同领域的手机厂商想要整合苹果模式却失败了,包括微软自己的WindowsPhone手机,如今已接近销声匿迹。
说实话,iPhone售价999美元的情况在几年前就出现,并且买单的消费者真不少,这些机型是高储存容量的iPhone6、iPhone6s和iPhone7Plus,售价已在950美元以上。有意思的是,去年iPhoneX定价999美元的传闻出来时,很多分析却认为苹果不应该卖有史以来最贵的iPhone。
为何苹果敢于将iPhoneX卖那么高价钱?
其中的原因之一就在于消费者很少为高价Android手机买单。例如说,很少人会选择1000美元以上的三星,在苹果发布iPhone6和6Plus这一代机型之前,三星推出的旗机型价格就高于iPhone。然而,三星售价为700美元以上的顶配机型鲜有人问津,时至今日贡献三星手机销量的主力还是中低端的机型,所以三星手机的平均售价只能为维持在200美元左右。
与三星一样,很多国内外的手机厂商也希望能够挤进高端智能手机市场,但这些年成功的例子几乎没有,不少利润更薄达不到5%,手机均价始终维持在较低水平,甚至差点就倒闭关门。相反,iPhone的平均售价总是长期高于入门配置乞丐版的价格。
第二个原因在于,苹果善于提供新技术卖点吸引高端消费,例如早期iPhone4的设计,后面几代产品提供的Siri、TouchID、3DTouchID、双镜头人像模式、面容ID等等,这些你可能认为不怎样的卖点,却在行业内有着非一般的影响力,从而推动了新一代iPhone的销量,并引发大量厂商跟风。
当然了,按照库克的说法,这应该是对传递的价值收取合理的定价,而且是利用市场领先的“创新”来换取价值。就比如说TouchID,iPhone5s实现的时候指纹传感器零部件还比较贵,其他竞争对手还无法纳入高端机的竞争,所以这款机子有理由卖更高的价格。此后相同的情况还有双镜头模块、高端3D传感器、高性能CPU和GPU等。苹果通过领先高质量的零部件,将成本转嫁给消费者,而消费者也愿意为高价的创新买单。
苹果虽然在谈判零部件成本时毫不留情,尽力将每一个零部件都压到最低价格,为的是赚取更高的利润,但这些零部件并非简单的来自供应商提供的通用方案,反而大多数都经过苹果专属定制并进行增强,苹果愿意将高端的零部件整合到一起,提供更卓越且暂时只有在iPhone上才有的体验。
另一个原因在于,高端手机不仅仅只能通过功能和规格堆砌而来。可以这么说,消费者之所以被高端iPhone所吸引,很大程度是因为消费者对iPhone自我使用体验之感。苹果iOS生态系统长期稳定的应用、服务、性能、拍照和安全等体验,综合起来最平衡也是消费者愿意花高价钱买iPhone的原因。
长期以来,大量科技博主总是迷恋于廉价机,并告诉大多数主流的用户,选择便宜够用的机型即可。不可否认,这些机型确实对不少消费者有帮助,但是伴随省钱而来的体验往往会碰到更大的问题。因此,科技博主也会说,一分钱一分货,花多少钱通常能买到多少钱的体验,而不是一味追求更便宜的机子。
对于大部分用户而言,iPhone是各方面综合体验最好的手机,相反一些价格便宜的机子,某一方面可能很擅长,但另一方面就勉勉强强或者相对糟糕了。苹果长期专注于打造综合体验最好的高端机子,因此高定价情况下消费者也心甘情愿为其买单,把利润给苹果。国内很多厂商也意识到了这一点,现在开始尝试“高价+优质”的产品,而不是专注于薄利多销,因为在低端市场上商品的差异化真很小,对利润增长并无帮助。
还有一个原因便是钟情“苹果”这个品牌。苹果不仅在开发方面精明,懂得提供让用户使用起来感到满意的功能,尤其是不需要别人帮助也能自我掌握的基本功能,而且苹果还善于自己的品牌营销,培养用户忠诚度。所以,很多用户只要曾经用过iPhone的用户,通常换机最好的选择就是再买一台新的iPhone。
很多iPhone消费者清楚地知道,基本上再买一台新的iPhone就是买到更好的产品了,因为这可能让自己获得更满意的体验。这也是日常生活中为何那么多人愿花高价购买高端品牌产品的原因,在衣、食、住、行各个领域,相信每一个消费者都有自己心有所属的品牌,信任且长期支持。
最后,可能是大家都认同的原因,即iPhone8太保守了。iPhoneX是苹果为iPhone十周年打造的巅峰之作,具有新颖的设计和功能。虽然iPhone8也提供了相同的处理器,但这款机子始终还是较为保守的作品,设计语言坚持三代不变,也没有面容ID和OLED等。iPhone8可能会是升级的实用之选,但不是苹果的顶级产品,消费者还是更愿意选择梦寐以求的iPhoneX。
iPhoneX也是手机,买就对了!
无论如何,现在购买一款手机,其实价钱对于很多消费者而言,虽然依然重要,但可能并非是最主要的。因为现在购买一款手机变得更加容易了,很多有利条件提升了消费者对手机的购买力。或许可以换种说法,手机是大家每天接触最多的消费电子产品,就好比大多数人对车的态度一样,买车尚不是压力,更何况是一款手机呢,为何不选择更心满意足的手机呢?
现在买车可以有很多有很多减轻经济负担的途径,买手机同样不例外,有运营商合约机,有苹果官方年年焕新,也有第三方大力分期免息促销,更有每逢购物节的超大减价优惠等等。考虑到iPhoneX是一款可能会用两年或更久的手机,很多消费者也能接受低价首付拿机即用的方式。
总之,999美元对于大多数消费者并非难以置信的昂贵,同时苹果也已经证明自己有能力维持好高端市场。所以,此前大量专家、分析师和科技博主警告iPhone价格太高的说法,或许现在反过来也可以解读为:那些一直梦想像苹果那样专注高端市场的手机厂商,在实际运作中失败了,根本没办法以同样的高价卖产品,从而陷入了无止境价格争夺战中。当然,同一个市场中,也需要不同的产品满足不同客户的需求。

针对乐视网与大股东贾跃亭之间的关联交易问题,深交所向乐视网发问。
5月25日晚间,深交所向乐视网发布问询函称,5月23日,乐视网公司披露了《中德证券有限责任公司关于乐视网信息技术股份有限公司2017年度跟踪报告》,显示公司存在关联交易未履行审议程序,贾跃亭违反同业竞争承诺等情形。
深交所在问询函中称,要求乐视网公司说明以下情况:乐视网未及时披露、履行程序的关联交易具体情况,包括关联方、交易发生时间、交易内容、交易金额,说明未履行审议程序和披露义务的原因,及乐视网拟采取的整改措施。
截至目前,贾跃亭持有乐视网10.24亿股,占总股本的25.67%,为第一大股东,不过其中10.195万股已经质押给金融机构,10.24亿股全部被司法机构冻结。
乐视网与贾跃亭控制的乐视非上市体系之间有复杂的关联交易行为,是乐视网鼎盛时期推高会员数的重要方式,也是眼下乐视网陷入资金困境的重要原因。乐视网2017年亏损138亿,包括了坏账损失60.94亿元,而坏账主要是由贾跃亭及其实际控制的关联方对乐视网的欠款所形成。
在问询函中,深交所要求乐视网披露,乐视网是否与贾跃亭及其关联方存在同业竞争、合署办公和人员公用的问题,是否存在代付工资、房租等控股股东资金占用的情形,以及乐视网公司经理人员、财务负责人、营销负责人和董事会秘书在控股股东及其关联方的任职情况。
深交所称,要求乐视网结合上述问题,说明公司是否是否按照《上市公司治理准则》的要求,做到机构独立、人员独立、业务独立,特别是与控股股东在人员、资产、财务全面分开。深交所还要求乐视网核实控股股东贾跃亭核实是否存在违反《关于避免同业竞争的承诺》。
根据公告,乐视网需要在6月1日前做出回复。
在上述中德证券对乐视网2017年度跟踪报告中,澎湃新闻记者发现保荐机构提出了不少问题,包括乐视网控股股东、实际控制人及其关联人存在直接或者间接占用上市公司资金或者其他资源的情形;公司内审部门与财务部门未进行物理隔离,存在合署办公的情形;公司仍存在部分高级管理人员在实控人控制的其他企业兼任董事以外职务的情形等。
值得一提的是,深交所在5月9日向乐视网发去的年报问询函,深交所网站显示目前乐视网尚未对其进行回复,已超过深交所给予的回复期限5月18日。
附:关于对乐视网信息技术股份有限公司的问询函 创业板问询函第213号
乐视网信息技术股份有限公司董事会:
5月23日,你公司披露了《中德证券有限责任公司关于乐视网信息技术股份有限公司2017年度跟踪报告》,显示公司存在关联交易未履行审议程序,贾跃亭违反同业竞争承诺等情形。我部对此表示关注,请你公司说明以下情况:
1.你公司未及时披露、履行程序的关联交易具体情况,包括关联方、交易发生时间、交易内容、交易金额,说明未履行审议程序和披露义务的原因,及你公司拟采取的整改措施。
2.你公司及子公司是否与贾跃亭及其关联方存在同业竞争、合署办公及人员共用的问题,是否存在代付工资、房租等控股股东资金占用的情形。如存在,说明上述情形产生的原因、具体经过、截止目前的情况,你公司拟采取的整改措施。
3.你公司经理人员、财务负责人、营销负责人和董事会秘书在控股股东及其关联方的任职情况,包括任职单位、所任职务、任职期限,是否违反《创业板规范运作指引》第2.1.3条。如是,请说明拟采取的整改措施。
4.请结合上述问题,说明你公司是否按照《上市公司治理准则》的要求,做到机构独立、人员独立、业务独立,特别是与控股股东在人员、资产、财务全面分开。如是,请说明具体情况,并对业务独立情况做详细说明;如否,请按照《上市公司治理准则》要求规范,明确整改措施及时间表。
5.请你公司控股股东贾跃亭核实是否存在违反《关于避免同业竞争的承诺》。如存在,请说明拟采取的整改措施及时间表。
请你公司就上述问题做出书面说明,持续督导机构核查并发表意见,并在6月1日前将有关说明材料报送我部。
特此函告。 创业板公司管理部2018年5月25日

北京时间5月9日下午消息,斯洛文尼亚家用电器制造商Gorenje周二在一份声明中表示,该公司已收到三份收购要约,分别来自海尔、合肥美菱和海信这三家中国公司。
Gorenje表示将在5月15日之前审查收购要约,届时将会发布新的进展新闻,此外公司并未透露更详细信息。
当地媒体援引非官方消息,中国家电制造商海尔、合肥美菱和海信均已提交报价。但这些公司目前尚未回应此消息。
Gorenje是斯洛文尼亚最大的出口商之一,市值约1.54亿欧元(约合1.82亿美元)。公司去年表示,正在寻求一个战略合作伙伴来提高成本效率,扩大品牌知名度。
3月份,该公司发布报告称,由于市场竞争激烈,生产成本高,2017年的利润下降了84%。
周二,Gorenje的股票上涨1.27%,到6.38欧元。

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