2017年全球电视的出货量同比下降了3.4%,其中P系列手机主打外观设计和拍照

激光电视拥有超大屏的优势,随着消费者对于大屏设备的青睐,激光电视的关注度不断上升。据中怡康数据来看,大尺寸电视中增幅最大的是70寸及以上大尺寸是线上零售量同比增长293.5%,线下同比增长78.0%。可见超大屏显示产品成消费者升级的重点方向。
虽然这几年诸如4K,以及量子点、OLED等技术层出不穷,但是消费者最敏感的还是分辨率和尺寸。分辨率升级目前已经遭遇瓶颈,虽然8K产品并没有什么技术难度,但是短期内降价潜力并不大。况且8K的分辨率天然要搭配大尺寸,因此接下来尺寸成为显示市场的重要指标。
2017年全球电视的出货量同比下降了3.4%,其中P系列手机主打外观设计和拍照。超大屏液晶电视热销
而要论尺寸,液晶电视或者其它平板显示产品,要做到70英寸已经不容易。如果再加大尺寸,价格和安装都不太现实。而激光电视的技术正在不断成熟,显然激光电视成为70英寸以上市场的重要选择。过去激光电视价格太贵,动辄几万元的售价自然不会有太多的销量。而2017年已经有激光电视杀入万元的售价,2018年这样的产品更多起来。笔者预计到了新品发布的高潮期,这样的产品会更多。
目前涉足激光电视的品牌已经超过十家,据笔者了解,今年还有几个国产品牌要加入这个市场。有的家电企业,也有一些具有广电背景的企业要推出激光电视。这么多品牌加入到激光电视市场的争夺,激光电视市场能否容纳这么多的品牌呢?
激光电视竞争非常激烈
奥维云网的数据显示,2017年激光电视达到7.6万台,而2018年激光电视有望再呈现翻倍的增长,预计会达到16.4万台销量,同比增长116%。然而十几万台的销量无法支撑这么多企业的投入。考虑诸如海信以及极米、坚果等品牌的先发优势,十几万的销量这三家就要占据不小的份额。
传统投影机品牌诸如明基、优派、奥图码也纷纷推出了激光电视,传统投影机品牌自然也有一定的影响力,诸如小米等互联网品牌的营销攻势也不弱。笔者认为新进入的品牌其实面临比较严峻的市场环境。虽然激光电视的关注度高,但是并没有一个成交量特别大的市场环境。
液晶电视市场几千万台的销量,容下的主流品牌也不过十家。笔者认为现在激光电视市场虽然热闹,但是并非常态,最终只有坚持下来的品牌能够真正的分得一杯羹。随着众多新品牌的进入,2018年激光电视的价格大战即将开启,而价格战之后能够剩下的品牌,才有实力继续在这个市场投入。激光电视不同于其他市场,目前这个市场的资金流量并不是特别大,也说明资本市场对于激光电视还没有足够的信心。所以激光电视的品牌的竞争,还需要依靠品牌自身的力量,仅仅依靠激光电视一种产品,在竞争中是比较吃力的。

彩电市场趋于饱和,海信电器要转型显示企业,TCL多媒体将扩军电子业务,都不再单纯做电视。
TCL多媒体、海信电器(600060.SH)两大彩电巨头3月29日齐齐发布2017年业绩。TCL多媒体的母公司拥有者应占溢利增长三倍至8.1亿港元;海信电器净利润同比下降46%至9.4亿元人民币。在去年市场低迷、面板涨价的情况下,都属来之不易。
业绩:高端化国际化抵御“寒流”
2017年,全球电视市场需求不振,市场调研机构IHS发布的数据显示,2017年全球电视的出货量同比下降了3.4%。根据中怡康时代市场研究有限公司的数据,2017年国内电视零售量同比下降了8.1%。此外,电视面板的价格持续上涨,至去年7月才开始回落。
海信电器2017年实现营业收入330.09亿元,同比增加3.69%。但受电视市场低迷以及面板价格大幅上涨的影响,归属于上市公司股东的净利润为9.42亿元,同比下降46%。
通过技术创新优化产品结构,借国际化并购扩大海外市场,是海信的“御寒”方法。海信去年11月已将旗下激光电视全部升级至4K显示。中怡康的数据显示,2017年海信激光电视占国内80英寸以上电视市场销售额的份额达到43.1%。
2017年11月,海信与东芝株式会社达成收购东芝映像解决方案公司95%股权的转让协议。通过此次跨国并购,海信将获得东芝电视的技术、产品、品牌、运营服务等一揽子业务,并享有东芝电视全球40年的品牌授权。2018年2月,股权转让交割工作正式完成。
从地区收入结构看,2017年海信电器的国内营业收入182.3亿元,同比下降3.63%;国外营业收入123.8亿元,同比上升27.57%。
TCL多媒体2017年营业额首次突破400亿港元,同比上升22.4%至408.2亿港元;母公司拥有者应占溢利比去年同期大幅增长345.7%至8.1亿港元,也是五年以来最高,当然其中包括了TCL多媒体控股子公司雷鸟引入腾讯参股、完成增资后一次性收益2.2亿港元。
产品高端化、市场国际化,也是TCL抵御“寒流”的策略。智能、量子点、曲面、4K及大屏电视等高端产品的占比继续提升,TCL去年在国内销售4K电视311万台,在其国内液晶电视机销量中的占比从2016年的36.3%,上升至2017年的42.7%。
去年,TCL在北美市场的液晶电视销量同大增长131.5%,全年销量排名由前年的第六位上升至第四位。在海外新兴市场的液晶电视销量也同比增长21.5%。2017年11月,TCL与阿根廷最大的电子消费产品及家用电器生产商及分销商之一的RV公司订立协议,双方成立合资公司,希望扩大TCL在阿根廷的市场份额。
据IHS的数据,2017年TCL全球液晶电视出货量的占有率为10.9%,名列第三,仅次于三星、LG;中怡康的数据显示,2017年TCL在中国液晶电视市场占有率为11.9%,排名第三,仅次于海信、创维。
转型:跳出单纯做电视的“框框”
2018年,电视市场预计将出现恢复性增长。中怡康预测,2018年,国内激光电视销量将同比增长117%,65英寸及大屏电视占比将达到8.3%,4K电视占比将达到65.5%,人工智能电视销量将同比增长353%。
即便这样,彩电市场的总销量将趋于饱和。中怡康消费电子事业部总经理彭显东曾向记者分析说,房地产市场疲软,90后逐渐成为消费主力,手机、平板电脑等分流了人们看电视的时间,综合因素导致中国电视市场未来几年将相对稳定,规模不会有大的增长。
因此,电视巨头们都在谋求转型,跳出单纯做电视的“框框”。加上今年是体育大年,将举行世界杯、亚运会。跳出单纯做电视的框框,不是放弃,而是固本强基。
海信电器在2017年年报中首次提出,要实现由“电视企业”向“显示企业”的转变,将推进产业链延伸和产业拓展。
具体而言,海信一方面发展人工智能技术,扩大大屏电视的运营收入。海信互联网电视全球用户已突破3078万,国内日活跃用户超过1100万,提供大屏教育、大屏游戏等增值服务。
TCL多媒体也跳出了“电视”的框框。2018年1月完成供股,集资净额约20亿港元,将更名为TCL电子控股有限公司。在巩固、提升电视机业务的同时,积极开展多元化业务,通过投资、并购及重组等方式,陆续开拓智能AV、智能家居等业务,打开新的业务增长空间。
事实上,TCL多媒体已联合TCL集团,成立了战略投资基金,寻找适当的投资标的,在产业链相关领域寻找并购机会,形成产业生态。
而TCL集团董事长、CEO李东生在3月29日的中国超高清视频产业发展大会上表示,TCL将优化4K内容体验,提升4K产品占比,打造智能终端入口。显然,这个“智能终端入口”将以4K电视为主,但将不只限于电视机。
不止TCL、海信,深康佳(000016.SZ)去年也积极向投资管控平台转型,强调自己不再是单纯的彩电企业,其营业收入将首次突破300亿元。连乐视网(300104.SZ)旗下的电视业务控股子公司“乐视致新”,也更名为“新乐视智家”,虽然估值从120亿元缩小到90亿元,但希望通过引入新的资本,重振智能电视业务,并向智能家居方向拓展。

北京时间3月27日,华为在巴黎发布了P20、P20Pro、P20Lite以及主打超高端的MateRS四款手机产品。其中P系列手机主打外观设计和拍照,在P20Pro上首次运用了徕卡三摄。
P系列中最高端的P20Pro采用6.1英寸“刘海”全面屏,搭载麒麟970处理器,辅以6GB运行内存+128GB机身存储组合,电池容量为4000毫安时,售价为899欧元起。
MateRS是属于Mate系列之中的高端机型,机身同样采用了保时捷设计,并且有屏下指纹、后置指纹识别以及面部识别三种解锁方式,售价1695欧元起。
除了手机之外,华为还同时发布了两款耳机、自拍杆和一款智能手环等硬件产品。

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